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6月底,美國(guó)著名社交網(wǎng)站Facebook推出中文版,悄然登陸龐大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。目前,Facebook已經(jīng)打入了20多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng),它眼下正在暗中布局,力爭(zhēng)與新聞集團(tuán)旗下的MySpace在中國(guó)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
但在中國(guó),模仿Facebook建設(shè)的社交網(wǎng)站早已存在。也許這些中國(guó)克隆版的Facebook已經(jīng)讓你感到厭倦,不過(guò),倘若你深入研究一下這些模仿建設(shè)的中文社交網(wǎng)站,會(huì)發(fā)現(xiàn)它們比大家想象的更具創(chuàng)新性。
當(dāng)下,最著名的Facebook克隆版是中國(guó)校內(nèi)網(wǎng)。這個(gè)網(wǎng)站最早推出時(shí),簡(jiǎn)直就是Facebook中文簡(jiǎn)化版———同樣的界面、同樣的色彩設(shè)計(jì),甚至連標(biāo)識(shí)都非常一樣。如今,它在模仿的同時(shí),正嘗試做出一些自己的特點(diǎn)來(lái)。
此外,前雅虎中國(guó)CEO謝文也創(chuàng)建了一個(gè)Facebook的克隆網(wǎng)站———“一起網(wǎng)”；康盛創(chuàng)想開(kāi)發(fā)的Ucenter則可以稱作自定義的Facebook克隆版,推出3個(gè)月便建立了5萬(wàn)個(gè)。
可以肯定的是,Facebook中國(guó)克隆者們的呱呱墜地,已經(jīng)形成了一股社交網(wǎng)站的新生潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)模仿Facebook建立的社交網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)40家。
中國(guó)本土社交網(wǎng)站克隆了Facebook,但能夠在中國(guó)克隆Facebook的成功嗎?盈利或許還不是現(xiàn)在需要考慮的問(wèn)題,但如何創(chuàng)建自己的商業(yè)模式,形成自己獨(dú)特的氣質(zhì),熬過(guò)新生嬰兒期并生存下來(lái),這才是眼下最要命的事。
校內(nèi)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)拓展盈利模式
7月8日,國(guó)內(nèi)號(hào)稱最大的SNS社網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”宣布正式推出開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃,以期聯(lián)合第三方公司、獨(dú)立開(kāi)發(fā)人員,盡早實(shí)現(xiàn)盈利。
除了校內(nèi)網(wǎng)之外,谷歌、天涯、搜狐博客、51.com等Web2.0公司也都效法Facebook走向開(kāi)放平臺(tái)。
Facebook當(dāng)然是最早走向開(kāi)放平臺(tái)的代表。舉個(gè)例子,一個(gè)名為“我去過(guò)哪兒”的桌面小工具在搭上了Facebook的開(kāi)放平臺(tái)后,短短3個(gè)月就獲得了240萬(wàn)用戶。它的功能很簡(jiǎn)單,只是在世界地圖上標(biāo)出用戶的旅游歷史,但是卻因?yàn)槟軌蛲ㄟ^(guò)Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)找到擁有同樣旅游經(jīng)歷的用戶,并且將這類用戶的行為數(shù)據(jù)保存下來(lái)。這個(gè)桌面小工具最后被旅行網(wǎng)站EXpedia以300萬(wàn)美元的代價(jià)收購(gòu),而Facebook也因?yàn)檫@款小工具而用戶暴增。
校內(nèi)網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃顯然是希望能夠復(fù)制Facebook的成功,因?yàn)閷?duì)于這家已經(jīng)2500萬(wàn)注冊(cè)用戶、壟斷80%以上中國(guó)大學(xué)生用戶的社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō),商業(yè)模式的完善已經(jīng)成為了一個(gè)急需解決的問(wèn)題。
“現(xiàn)在校內(nèi)網(wǎng)的主要盈利方式包括網(wǎng)絡(luò)廣告、無(wú)線服務(wù)和虛擬物品出售。而網(wǎng)絡(luò)廣告一直是銷售收入的主要來(lái)源,收支基本持平?！蓖顿Y方千橡網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟坦承,目前校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展還沒(méi)有到賺錢的階段,因此他很希望通過(guò)開(kāi)放和更多合作伙伴一起走向共贏。
陳一舟直言,校內(nèi)網(wǎng)目前還沒(méi)有十分清晰的模式?！熬W(wǎng)絡(luò)盈利模式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是3種,直接收費(fèi)、間接收費(fèi)和交易收費(fèi),目前校內(nèi)在間接收費(fèi)這一塊已經(jīng)在做了,我們有一個(gè)很強(qiáng)的廣告銷售團(tuán)隊(duì),但是直接收費(fèi)則還比較少,主要是針對(duì)喜歡個(gè)性化的用戶,未來(lái)則希望能夠進(jìn)行更多的商業(yè)模式嘗試。”
事實(shí)上,由于今年4月份千橡網(wǎng)成功獲得了日本軟銀的4.3億美元風(fēng)險(xiǎn)投資,校內(nèi)網(wǎng)短期內(nèi)并不缺錢。不過(guò)即使如此,陳一舟還是希望能夠給校內(nèi)網(wǎng)打開(kāi)財(cái)路。據(jù)其介紹,校內(nèi)網(wǎng)未來(lái)將會(huì)選擇和本身結(jié)合度較高的行業(yè)進(jìn)行合作,其中網(wǎng)游、在線旅游和網(wǎng)絡(luò)招聘都是他比較看好的。
200萬(wàn)外來(lái)工手機(jī)社區(qū)覓“老鄉(xiāng)”
“想家了,就上老鄉(xiāng)網(wǎng)!”老鄉(xiāng)網(wǎng)是廣東移動(dòng)關(guān)愛(ài)外來(lái)務(wù)工人員而建立的一個(gè)手機(jī)虛擬社區(qū),移動(dòng)用戶通過(guò)上網(wǎng)、短信、客戶端等方式尋找老鄉(xiāng),進(jìn)行情感交流,緩解思鄉(xiāng)、思親之情。同時(shí),老鄉(xiāng)網(wǎng)還提供政府政策、維權(quán)投訴、打工信息、娛樂(lè)資訊等內(nèi)容,全面為外來(lái)工服務(wù)。
據(jù)了解,老鄉(xiāng)網(wǎng)自去年10月1日正式上線以來(lái),以其便捷的操作、豐富的信息服務(wù)和良好的互動(dòng)性等亮點(diǎn)吸引了眾多外來(lái)工的喜愛(ài)。截止本月初,老鄉(xiāng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破200萬(wàn),用戶活躍度超過(guò)40%。
廣東省是勞務(wù)輸入第一大省,外來(lái)工人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)?！巴鈦?lái)工是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展與騰飛的默默奉獻(xiàn)者,但在信息獲取上卻是弱勢(shì)群體?！比ツ?月,省政協(xié)委員、廣東移動(dòng)總經(jīng)理徐龍?zhí)峤涣艘环萏岚?建議實(shí)施農(nóng)民工信息服務(wù)“關(guān)愛(ài)工程”。
徐龍明確提出設(shè)想,要建立網(wǎng)上虛擬社區(qū),使農(nóng)民工通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、發(fā)短信等方式尋找老鄉(xiāng)、交友,讓他們有社區(qū)歸屬感。于是,廣東移動(dòng)整合政府和社會(huì)針對(duì)外來(lái)工提供的服務(wù)信息資源,以手機(jī)為載體,依照Facebook的模式,為廣大外來(lái)工打造掌上服務(wù)門戶“老鄉(xiāng)網(wǎng)”。
據(jù)承建合作伙伴廣州短訊神州網(wǎng)絡(luò)公司介紹,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”以老鄉(xiāng)之間的情感交流為核心,為外來(lái)工提供免費(fèi)的信息服務(wù),廣東移動(dòng)用戶編輯短信LX發(fā)送到端口1065866111即可注冊(cè)。在內(nèi)容上,它涵蓋了政府政策、維權(quán)投訴、娛樂(lè)資訊、打工信息通、技能培訓(xùn)、家鄉(xiāng)新聞、醫(yī)療保險(xiǎn)、心理咨詢、老鄉(xiāng)群等內(nèi)容。而融入“老鄉(xiāng)網(wǎng)”的親情匯款、交通信息和免費(fèi)商業(yè)保險(xiǎn)等“關(guān)愛(ài)100”精品業(yè)務(wù),為外來(lái)工群體送上了更多便利和福音。
其中,“老鄉(xiāng)群”是“老鄉(xiāng)網(wǎng)”最有特色的服務(wù)欄目,也最能體現(xiàn)其虛擬社區(qū)性質(zhì)。用戶可以通過(guò)短信、WAP、手機(jī)客戶端等三種方式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多的交流。開(kāi)通8個(gè)月以來(lái),外來(lái)工注冊(cè)建群非常踴躍,其中尤以江西、湖南、四川等籍的外來(lái)工最為活躍。
據(jù)介紹,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”目前正在進(jìn)行第二期的升級(jí)改版,準(zhǔn)備引入積分制度,進(jìn)一步激勵(lì)和活躍用戶；為了增強(qiáng)老鄉(xiāng)社區(qū)的互動(dòng)性,“老鄉(xiāng)網(wǎng)”還將開(kāi)發(fā)短信寫博客、彩信建相冊(cè)等功能。
-名詞解釋
什么是SNS社交網(wǎng)站?
SNS,即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。
1967年,哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授StanleyMilgram創(chuàng)立了六度分割理論,簡(jiǎn)單地說(shuō):“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè),也就是說(shuō),最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”按照六度分隔理論,每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大,最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。這是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的早期理解。后來(lái)有人根據(jù)這種理論,創(chuàng)立了面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展。
現(xiàn)在所謂的SNS,含義已經(jīng)遠(yuǎn)不止“熟人的熟人”這個(gè)層面,而是擴(kuò)展到更廣闊的范疇,比如根據(jù)相同話題進(jìn)行凝聚(如帖吧)、根據(jù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)行凝聚(如Facebook)、根據(jù)周末出游的相同地點(diǎn)進(jìn)行凝聚等。
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